十大正规彩票平台-国家正规彩票网站

现央企集团品牌建设的 “乱象”?

文章来源:本站原创 | 发布时间:2015-06-03 | 文字大小:【】【】【】 | 浏览量:4642

【本文导读】集团品牌建设是一个专业的课题、持久的过程,十大正规彩票平台在对多家央企办事的过程中发现,很多央企品牌建设意识比力超前,已经逐步最先了集团品牌建设工作,但由于缺乏科学的理论指导和有效的实践经验借鉴,没有进行品牌建设的顶层设计和科学规划,导致集团品牌的建设工作无法系统进行,更别提品牌效益充实阐扬了。

文/十大正规彩票平台治理咨询十大正规彩票平台 品牌事业部

集团品牌建设是一个专业的课题、持久的过程,十大正规彩票平台在对多家央企办事的过程中发现,很多央企品牌建设意识比力超前,已经逐步最先了集团品牌建设工作,但由于缺乏科学的理论指导和有效的实践经验借鉴,没有进行品牌建设的顶层设计和科学规划,导致集团品牌的建设工作无法系统进行,更别提品牌效益充实阐扬了。

很多央企集团品牌治理组织不规范,集团品牌治理部门“八门五花”。企业的功能要经由组织承接,央企品牌建设与治理的功能在组织承接上不一而足。有的规划到市场营销部、有的放到行政部、有的与国家正规彩票网站部合署、有的归为企业治理部等,专门的集团品牌治理部门比力少。且不谈重视程度,单从功能实现角度,这样很可能导致责权混乱,极易形成推诿扯皮的形象,严重影响集团品牌建设功能实现。另一方面,品牌运营与治理程度较低,缺乏专门的治理团队。央企大多有行业的性质,虽日益重视集团品牌建设,但是却遍及缺乏品牌建设的专业理论指导和案例借鉴,很多企业都混淆了品牌运营与企业经营。

集团内分子十大正规彩票平台众多,品牌角色不清楚、品牌定位模糊、品牌形象难统一。例如,中铁物资集团的品牌定位是“以商贸、物流为主,成长相关财富,办事铁路,面向社会的大型集团化企业”,该定位从企业本位出发,必然是准确的,即注解了企业的主导标的目的,也凸显了企业的地位。但是,从受众心理出发,该定位无法成立一个清楚的等号,不仅缺乏清楚的语言布局,无法被清楚记忆,此外也没有差异化的创意表达,很难给人留下深刻印象。

在集团品牌建设方面没有系统的品牌战略,导致品牌资源与品牌价值转化缺失。很多央企从产值规模上能进入世界500强,甚至前100强。然而,仔细阐发企业的价值组成却发现,除了一个LOGO外,几乎看不到它的品牌价值表现在何处?当你天天中石油的加油站、当你经常坐国航的飞机,你却感知不到这个企业能给你什么记忆,它的价值如何传递到顾客中?他们的办事与品牌有什么关联?无视品牌价值以及品牌资源转化的战略性缺失,导致在企业的国际并购、成本上市、投资合作等方面,只看到实物产物,却看不到品牌价值的变现与提升。

集团品牌核心价值缺失,无法统领分子十大正规彩票平台品牌。很多人都不知道本身集团品牌名称背后还有什么,假如连集团本身的成员都不知道,那么集团的客户就更不清楚了!造成集团对分子十大正规彩票平台无法统领,集团内部成员不知道朝哪个标的目的努力能提升集团品牌资产,同时也使得集团外部客户不会对本身不清楚的品牌盲目忠诚!

很多集团企业品牌治理太滞后,危机公关“不给力”。危机公关是集团企业品牌治理的主要内容,也是考验集团企业品牌治理能力的主要方面,更是要害时刻维护企业形象的主要“屏障”。很多央企集团在发生突发事件时“着了慌”,危机公关跟不上。2011年中石化天价酒品牌危机事件曾被这样点评:将此次事件的所有责任推给个人,撇清企业的责任;态度不真诚,前后辩称矛盾,缺乏事件真实性;集团对品牌危机事件反应时间较慢,以上说明中石化集团在品牌危机治理体系建设方面很可能存在教大的问题。

中石化一位发言人曾在一次论坛上提到“天天平均有639人次在骂中石化,经过媒体传播放大的负面舆情492次”,为什么会呈现这种现象?就是因为每次品牌事件处理并不得当,没有做好品牌危机治理,导致每一次事件都在给本身的品牌减分,让本身的品牌形象被公众所厌恶。

网友评论

评论

全部评论

十大正规彩票平台

全国统一办事热线:

十大正规彩票平台

真实姓名: 联系电话:
联系邮箱: 您的性别:
十大正规彩票平台名称: 所属行业:
所属部门: 所担职位:
您十大正规彩票平台的人员规模?
您目前所面临的问题?
您是如何知道十大正规彩票平台十大正规彩票平台的?
贵企业之前是否与咨询十大正规彩票平台有过合作?
您的姓名: 联系电话:
联系邮箱: 所在十大正规彩票平台:
联系地址: 留言主题:
留言内容: