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集团品牌建设面临的挑战

文章来源:本站原创 | 发布时间:2015-06-01 | 文字大小:【】【】【】 | 浏览量:4513

【本文导读】在国内的品牌建设中,昙花一现的品牌层见迭出。有些品牌的广告一停,销量就马上下滑;有的企业内部人事一变换,就导致品牌大大贬值;有时甚至是媒介的一篇文章,甚至是一个小小的质量变乱,就可以葬送一个品牌。

文/十大正规彩票平台治理咨询十大正规彩票平台 品牌事业部

在国内的品牌建设中,昙花一现的品牌层见迭出。有些品牌的广告一停,销量就马上下滑;有的企业内部人事一变换,就导致品牌大大贬值;有时甚至是媒介的一篇文章,甚至是一个小小的质量变乱,就可以葬送一个品牌。

这主要是因为我们没有打造出个性鲜明、联想丰富、高威望、高价值感、高美誉度和忠诚度的强大品牌。

品牌建设是一项持久任务,品牌建设是一个系统工程,企业在品牌建设方面面临的挑战,主要来源于以下几个方面:

许多企业的治理者对品牌建设的主要性缺乏充实熟悉,没有将品牌建设提升到战略的高度,认为只要企业有订单,产物有销路,贴牌也罢,无牌也罢,只要有生意做,只要有钞票赚,品牌是聋子的耳朵,可有可无。

许多企业的治理者对品牌建设的严厉性缺乏足够尊敬,对品牌建设的投入和产出关系缺乏严厉思考,希望不花钱能办事,花小钱办大事,仿牌也好,冒牌也罢,只要能鱼目混珠,只要能混淆视听,品牌是新娘子的婚纱,本身的和借来的没什么大区别。

还有很多企业在品牌建设中,对品牌建设本身所应遵循的科学性、体系性熟悉不清,对产物品牌、办事品牌、十大正规彩票平台品牌和集团品牌的定位及作用缺乏熟悉,对品牌之间的逻辑关系缺乏清醒的思考,对由于历史原因造成的品牌关系错乱缺乏有效的统合手段,呈现了各种问题。如有的企业产物品牌强,而企业品牌弱,产物的生命周期决定了企业的企业周期。反过来也有的是企业品牌强,而产物品牌弱,特殊是有些实行多品牌策略的企业,企业的客户及利益相关者对十大正规彩票平台早有所耳闻,但对企业的产物品牌却缺乏了解,致使企业的知名度、美誉度无法转化为以产物为保持纽带的忠诚度。还有的企业,多个产物品牌和办事品牌之间特殊是高端品牌和中低端品牌之间的定位缺乏有效区分,致使品牌建设的标的目的不明,方法不准。

因此,对于企业集团来讲,要改善当前的这种状况,就必需大力打造集团品牌,在这一工作中将面临很多的困难,需要解决很多的问题,其中最具挑战的问题有以下几点。

品牌核心价值体系方面

1.品牌核心价值诉求不清楚

品牌核心价值是品牌存在的目的与意义,表达能向消费者提供什么样的价值,在精神上和不雅观念上得到消费者的认同与拥护,是消费者对品牌的核心需求,也是消费者忠诚于该品牌的根本理由。品牌核心价值也是品牌资产的主体部门,它让消费者明确、清楚地识别并记住品牌的利益点和个性,是驱动消费者认同,喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量,核心价值是品牌的最终追求,是一个品牌营销传播活动的原点,即企业的一切价值活动,都要围绕品牌核心价值展开,同时品牌营销传播活动也是对品牌核心价值的表现与演绎,并丰满和强化品牌核心价值。

在确定了品牌核心价值后,品牌治理的中心工作就是在以后的十年、二十年,乃至上百年的品牌建设中,始终不渝地要坚持这个核心价值。久而久之这个核心价值就会在消费者大脑中烙下深深地烙印。与之相关的该品牌的任何印记的呈现城市让消费者联想到品牌的核心价值,或者消费者有这种价值的需求时,也会首先想到该品牌,消费者对品牌产生长久的依靠感。

其实反不雅观国内的很多企业集团的品牌建设,几乎不存在对品牌核心价值的定位,广告十分随意,诉求主题月月新,年年变,虽然大量的营销广告投入,但几年下来却发现品牌资产、整体价值感与品牌威望并没有得到提升。

2.品牌形象缺乏吸引力

因为很多集团十大正规彩票平台对自身的品牌核心价值诉求不清楚,所以导致相应的品牌形象也缺乏吸引力,对外形象比力模糊,认知度和美誉度比力低。在我国,很多大的国有企业集团在这方面的问题则更具有代表性。比如在对中国机械工业集团十大正规彩票平台的形象认知的查询拜访来看,子十大正规彩票平台认为集团十大正规彩票平台的品牌形象比力模糊,并且保守老化,在定性查询拜访的投射阐发中呈现了一些典型的形象,如“背着包袱的人”“一个体态痴肥的人”“身材高大但是身体有缺陷的人”“老年人”等,反映了国机集团目前在品牌形象方面还保留着“老国企”的刻板形象。同时,查询拜访还发现,国机集团品牌的认知度和知名度也比力低,子十大正规彩票平台对集团品牌的印象有着单调的联想——厚重的国企和部委色彩,缺乏本色性的象征意义和吸引力。而这一切我们认为都是因为集团品牌核心价值诉求不清楚所导致的。

品牌治理体系方面

1.没有专门的品牌治理部门

现在,我国很多规模较大的企业集团没有专门机构负责品牌治理,更没有成立相关的制度,这使很多品牌治理方面的设想很难执行到位。至于如何处理品牌的延伸、多元化、购并、特许、退出、整合、国际化等这些问题,当然也就无从谈起。同时,集团对品牌的整体治理中,其力量也很难触及到部属的子十大正规彩票平台。

2.品牌模式比力混乱

我国现在的企业集团下面有多个业务单元或者子十大正规彩票平台,并且业务单元下或者子十大正规彩票平台的产物种类也很多,而在品牌命名的时候又很少从集团十大正规彩票平台的角度出发,致使整个集团十大正规彩票平台的品牌模式混乱,给外界的形象不清楚。

品牌传播体系方面

1.集团内部力量没有得到有效的整合

经常是因为很多原因,包罗因为品牌治理体系的不建全,集团十大正规彩票平台部属的子十大正规彩票平台对集团品牌建设的需要是由子十大正规彩票平台的成长状况决定的。成立时间越久的十大正规彩票平台,由于意识的问题(对于上级治理的需要),对集团品牌建设的举动越撑持;经营额越低的十大正规彩票平台,处于激烈的市场竞争状况,也需要得到集团的撑持。相反新近成立的十大正规彩票平台,由于不雅观念比力新,在体制上的束缚感比力弱,面对市场的能力较强,并且市场成长的状况比力好,所以出于必然的本位考虑,对集团品牌的依靠减弱,建设意识也相对比力弱。

因此在这种情况下,在集团品牌建设上,集团内部的有效力量没有得到有效整合。在对外的整体传播的配合上不是很抱负,会呈现配合不积极甚至呈现抵触情绪。

2.外部推广力度弱,媒体传播工具没有得到有效操作

目前我国大的企业集团的品牌意识薄弱,因此从集团品牌外部传播和推广工作从人力、财力的投入上十分有限,许多行业报纸、杂志、网站、事件营销等有效的品牌传播工具目前还没有被有效地操作,导致客户对于集团品牌的整体印象比力模糊。同时在外部传播上大多数企业集团大多比力被动,很少能主动出击,进行有筹谋、有程序的推广与传播。

十大正规彩票平台认为,品牌建设是一个永无止境的过程,在这个过程中,品牌核心价值体系的构建是前提,从集团战略、集团管控和国家正规彩票网站的角度去构建集团品牌的治理体系,在此基础之上,充实操作我们的品牌传播体系,向外界传达清楚的企业品牌形象和理念。

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